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中国李宁登陆广州太古汇,快闪经济也需品牌驱动

标签:投资指南 澳门葡京赌场 天穆镇开发小区

2018-12-19 17:04:56

2018-12-19,中国李宁NING SPACE潮流空间于广州天河区太古汇开业。

这已经是在短短几个月内继深圳、北京之后的第三家中国李宁NING SPACE潮流空间,也是过去数年中,中国品牌设立的难得能让人记住的快闪店之一。

潮流坐标?宇宙空间?酷就对了

从霓虹隧道到登陆舱再到中庭镂空区,还有徽章机和T恤像素墙,加上几何式陈列的潮品,NING SPACE打造出了沉浸式的感官互动空间,所到之处的置景无一不反应着“潮流、梦幻、未来”的主题。如果不说,只怕很多人来到这里还会以为是一个以“宇宙空间”为主题的艺术展。



NING SPACE用优越的产品、艺术化的装置,征服了挑剔的太古汇商圈。如果将深圳万象天地和北京太古里两次“打卡”视为在潮流地标的试水,那么此次广州太古汇的NING SPACE则是中国李宁的释放自我,用更庞大的概念、更精致的细节来表达李宁品牌的酷、对潮流的观点。

快闪店?李宁?哪个更吸引消费者?

快闪店的商业模式源自欧美,在短暂的时间维度内使用空间,以品牌文化吸引消费者,获取关注,当然,所有的商业行为最终的目的一定是盈利。

有调查显示,美国每年开业的快闪店有将近500亿美元的商业规模,利润亦极其可观,甚至相当于全美接近20%的电商收入,而在中国,据《中国快闪店研究报告》数据,自2015年起,快闪店平均每年以超过100%的增长率大步前进,预计2020年将有超过3000家快闪店开业。

快闪店的商业模式,与两次时装周大热归来的李宁,究竟是哪个更吸引消费者呢?

也许快闪店的特定商业条件的确可以拉近品牌与消费者之间的距离,并且拥有大量的体验式互动,但品牌,以及品牌拥有的产品才是消费者决定掏钱包的最终因素——如果说快闪的消费是品牌与消费者之间的“闪婚”,那么品牌的培养,就是二者之间的“漫长婚约”。

中国李宁先后登陆纽约、巴黎时装周所获取的大量关注与赞誉使这个将近30年的品牌此前沉积的忠实粉丝瞬间活跃了起来,借助时装周释出的跨越传统运动与时尚的产品则吸引了无数追求潮流的年轻消费者。

一个品牌对其消费者的研究十分重要,经历蹉跎之后的李宁显然比其他品牌更懂当今的年轻人,在这点上,从先后两次的时装周、与红旗、EDG等多个品牌联名的产品以及此次NING SPACE发售的产品即可看出,李宁对当下年轻人所喜爱的配色、廓形乃至产品舒适度的了解渐渐驾轻就熟。

宇宙、潮流、李宁、中国……一大堆关键词都呈现在面前时,也许你会懵圈,但NINGSPACE的核心对象始终是消费者,它在用一种年轻的潮流消费者乐于接受的方式,用有参与感的形式,无论是宇宙概念还是时装周现场,这次,李宁想把产品卖到消费者的心里。

责编 余冬梅

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